La pubblicità entra in ChatGPT: chi paga la risposta?

Per vent’anni, dal 1957 al 1977, gli italiani hanno guardato la pubblicità televisiva dentro un recinto preciso: Carosello. Sketch, cartoni animati e jingle erano separati dal resto della programmazione e il prodotto poteva comparire solo nel codino finale. Una separazione quasi pedagogica, tanto che i bambini sapevano che dopo Carosello si andava a letto.   Il modello scelto da OpenAI somiglia molto a quel recinto. Dal 24.08.2026 la pubblicità è arrivata in Italia, insieme a oltre 30 Paesi europei, per chi usa la versione gratuita o il piano Go: un riquadro sotto la risposta, etichettato come contenuto sponsorizzato. I piani Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu restano senza annunci. OpenAI ha fissato alcuni principi: le conversazioni non vengono cedute agli inserzionisti, che ricevono solo metriche aggregate; niente annunci ai minorenni né nelle chat su salute o politica; in Europa la personalizzazione basata su memoria e storico è inizialmente spenta, anche se l’annuncio può essere abbinato all’argomento della conversazione in corso.L’opportunità è evidente e non va liquidata con snobismo. La pubblicità finanzia l’accesso gratuito a uno strumento usato da milioni di persone e offre alle imprese un canale collocato nel momento esatto in cui l’utente formula un bisogno. Chi chiede come aprire una partita Iva forfettaria e si vede proporre un servizio di consulenza...