Landing page, l'efficacia di una "pagina traguardo"

Una landing page deve sostanzialmente indurre il visitatore a compiere una determinata azione: acquistare articoli o fruire di determinate prestazioni. È indispensabile quindi strutturare i contenuti nel modo più agevole e chiaro possibile. Esistono pagine di consultazione (informative e incredibilmente utili quando si mira a migliorare la consapevolezza del proprio marchio) e pagine di transazione (create espressamente con lo scopo di permettere al consumatore di effettuare un pagamento, una registrazione, un’iscrizione o tutte tre insieme). Dal punto di vista pubblicitario, un sito è una bacheca online che consente di generare profitti. La pagina di destinazione è il mezzo in grado di accrescere le opportunità commerciali in maniera esponenziale, garantendo un significativo grado di successo; è lo strumento principale che si utilizza per poter raggiungere gli obiettivi prefissati. Tuttavia non basta creare una banale vetrinetta per ottenere un buon risultato, serve strutturarla in modo da permetterle di raggiungere il suo fine, ossia convertire i visitatori in nuovi clienti. La maggior parte degli utenti impiega meno di dieci secondi per decidere se vale la pena restare o meno su una pagina. È quindi necessario fare in modo che sia semplice capire subito ciò che viene reclamizzato: il contenuto deve attrarre i destinatari e deve farlo nel minor tempo possibile. È fondamentale utilizzare il logo e i...