Ostracismo, gogna e capri espiatori, il web è una tribù

Non ce ne vogliano gli appassionati della tastiera, ma il mondo dei social network fa emergere in maniera sempre più evidente alcune dinamiche comportamentali tipiche dell’antichità, caricando i comportamenti di caratteristiche istituzionali delle civiltà e religioni arcaiche. Ci riferiamo in particolare alla gogna (mediatica), all’ostracismo (“bannare” è diventato un verbo di uso abbastanza comune) e al capro espiatorio, un fattore che si è rivelato tanto vincente quanto controverso nelle più importanti campagne elettorali degli ultimi anni. Essendo i social network l’anima della moderna pubblicità, è bene evidenziare questi aspetti, per tradurli nelle strategie aziendali web. La gogna è una pena antichissima, si applicava per debiti o reati minori e prevedeva l’esposizione del reo al pubblico ludibrio, incatenandolo sulla strada. L’attuale gogna mediatica è una sommatoria di Tv e Internet, moltiplicando in maniera esponenziale l’effetto dell’antica gogna nel caso di una vittima innocente: così oggi assistiamo a veri e propri drammi per un post, a tracolli di Borsa per un tweet. L’ostracismo fa parte della civiltà ellenistica. Si procedeva con scrutinio segreto in urna chiusa, votando sull’esilio di 10 anni nei confronti di chi diventava troppo scomodo e potente agli occhi dei concittadini: una via di mezzo tra condanna...