Recenti indicazioni operative sul bonus pubblicità

Dopo aver lasciato spazio a molte ipotesi, finalmente il Dipartimento per l'Informazione e l'Editoria ha fugato ogni dubbio o quasi, con la pubblicazione delle FAQ. Calcolo dell'incremento - È stato adottato l'orientamento dato dal Consiglio di Stato nel suo parere sulla misura, laddove non si ammetteva un incremento in assenza di costi eleggibili nel periodo precedente a quello di riferimento. Così facendo si è ridotta drasticamente la platea dei fruitori dell'agevolazione, a partire dalle start-up costituite nell'anno di riferimento del beneficio. Il Dipartimento ha chiarito che, ai fini dell'incremento percentuale, si può fare riferimento al “complesso degli investimenti”, cioè agli investimenti incrementali effettuati su entrambi i canali di informazione rispetto all'anno precedente, a condizione che su entrambi i canali la spesa per gli investimenti pubblicitari effettuata nell'anno precedente non sia pari a zero. Quindi è anche possibile che vi sia un incremento su un canale e un decremento sull'altro. Si terrà in considerazione la somma delle spese sui 2 canali per determinare l'incremento e quindi l'ammissibilità al bonus. Esempi • Stampa: investimenti effettuati/da effettuare 1.000; investimenti anno precedente 100; ammontare incremento 900. Credito imposta richiesto: 485. • Emittenti TV e Radio locali: investimenti effettuati/da...