Il marketing non fa più perno sul prodotto ma sulle persone

Oggigiorno la pubblicità concentra l'attenzione sul miglioramento della vita delle persone e incide sull'idea che il raggiungimento della propria felicità sia l'unico aspetto degno di considerazione. Da qui deriva l'assioma per cui ,se gli operatori di marketing riescono a soddisfare l'aspirazione della gente di migliorare sé stessi e la propria immagine, il prodotto avrà successo. L'inconscio prende nota mentalmente delle cose che osserva e trasla il potenziale effetto sulla propria persona. Vengono proposti spot di amici seduti in abiti casual che ridono mentre sorseggiano un drink, di persone che cucinano pasti pronti e socializzano mentre cenano o di un gruppo di ragazze che si depilano e corrono festanti con la tavola da surf sottobraccio. Nelle promozioni di marketing, il prodotto sta progressivamente riducendo la propria importanza. Sono finiti i giorni delle pubblicità a tutta pagina nelle riviste che descrivono minuziosamente le caratteristiche del prodotto. La maggior parte di noi non è più attratta da informazioni concrete sulle specifiche tecniche; si è piuttosto interessati a ciò che un prodotto permette di ottenere in termini di risultati per il proprio benessere e la propria autostima. Gli esperti di marketing stanno affrontando questa sfida e, con alcuni semplici accorgimenti, si può attivare questa tattica vincente. 1. Definire ciò che il prodotto/servizio...