L’importanza di integrare marketing digitale e tradizionale

Prima di considerare l’integrazione del marketing digitale e tradizionale, bisogna capire perché quest’ultimo è ancora importante. Il marketing tradizionale aiuta a: acquisire la fiducia dei clienti; ampliare il bacino di utenza; aumentare l'efficacia del marketing digitale. Quest’ultimo punto è forse il più cruciale per dimostrare perché è necessario integrarli. Marshall McLuhan, esperto in comunicazione, ha detto: "Il mezzo è il messaggio". Se ci pensiamo, in effetti, il mezzo col quale si presenta il messaggio influenza il modo in cui le persone lo percepiscono. Sappiamo che se si fa affidamento su Internet, l’ultimo pensiero che viene in mente è che si stia comunicando a livello locale. I cartelloni pubblicitari, i volantini messi nella cassetta postale e la radio, viceversa, sono tutti mezzi che incidono direttamente nel territorio di pertinenza. Sono presenti nei luoghi in cui lavoriamo e passiamo il tempo libero. Questi media ci sono familiari perché sono intorno a noi e questo è proprio il motivo per cui li consideriamo affidabili come fonti di informazioni. Google può mostrare stazioni di servizio e fast-food sulla mappa mentre si è in viaggio, ma se si incrociano cartelloni pubblicitari o segnali stradali che pubblicizzano gli stessi esercizi, il livello di fiducia aumenta notevolmente. Sebbene gli strumenti digitali e il...