Pubblicità dell'influencer sui social network

L’influencer advertising rappresenta la pratica mediante la quale alcuni utenti dei social, con un alto numero di seguaci, ma che non sono necessariamente personaggi famosi del cinema o dello spettacolo, promuovono determinati marchi al fine di influenzare le scelte di acquisto delle persone che li seguono. Questo fenomeno è diffuso non solo sui principali social network, ma anche su alcuni siti Internet, dove si svolgono pratiche pubblicitarie indirette della stessa natura. Ad esempio, non è raro imbattersi in determinati messaggi con link nascosti relativi a siti di scommesse o di reindirizzamento ad altri siti. In generale, non è sicuramente un segreto che l'informazione gratuita sia sostenuta proprio dalla pubblicità. In termini giuridici, le parti coinvolte in tale fenomeno procedono a sottoscrivere un contratto di influencer marketing, vale a dire un contratto atipico che coinvolge numerose personalità, quali non solo influencer e inserzionisti, stretti da un rapporto di committenza, ma altresì eventuali intermediari delegati dai primi alla sottoscrizione di richieste di sponsorizzazione. Si tratta di un’attività perfettamente lecita, a condizione che vengano rispettate determinate regole a tutela del pubblico. In particolare, è stabilito che la finalità commerciale deve essere palesata al cospetto del consumatore, in modo che sia informato della reale finalità del messaggio. La...